「重心移動」。体の動かし方に対して使われることが多いですが、心にも重心はあるように思います。

例えば、長期の旅行から帰ってきて日常に戻ったときに、どこかふわふわして集中できないのは、心の重心がまだ旅先に傾いているから。
また仕事においても、なんとなく不安を抱えたまま進んでいるプロジェクトは、さながら腰が引けた状態でスキーをしているような感覚になります。

モノづくりに関わる私たちとしては、届け先であるユーザーの心の重心を捕まえてコンテンツに引き込むのはもちろんのこと、作り手側がプロジェクトにしっかり重心を乗せてドライブできるか、制作中の気持ちの運び方も大切になってきます。

体験者も制作者も、みんなで「自分ごと化」

今年の初めに弊社がサイネージの制作で参加した「NHK平成ネット史(仮)展」は、平成に大きく発展したインターネットの歴史を、平成の終わりに振り返るという趣旨の比較的大型な体験型イベントでした。

担当ディレクターの青木曰く、「ただ壁に年表が貼ってあって、それを眺めるだけじゃつまらない。いかに『自分ごと化』してもらうかがテーマだったから、そこに沿うように設計すべし、という認識は関係者全員が持っていた。」

ハイスピードで進んでいたネットの歴史は、ネットを使っていた時期によって刺さるポイントが人それぞれ違うはず。展示では、ユーザーの年齢や性別によってコンテンツを出し分けるなど、全世代、全性別が分け隔てなく楽しめるような設計にし、イベントの体験フローに合わせてユーザーの心の重心を動かす工夫を取り入れました。

また大型イベントともなると、制作を考える人と作る人に分断して進行することが多々ありますが、情報や意思決定が一方通行になればなるほど、関係者個々の重心のかけ方はバラバラになってしまいがちです。そのためコンテンツのプランニングと並行して、作り手側も同じ重心で一緒に動けるような「準備体操」も行われました。

「プロジェクトの最初に、まず代理店含めみんなでやったのは、約30年間のインターネットの歴史をホワイトボードに書き出したこと。『そういえばギャル文字ってあったよね』とか、『イルカを消す方法※』とか。そうやって書き出したものから年表を整理していって、実際にデジタルサイネージで体験できるものを選定していきました。」

※イルカを消す方法…かつてExcelなどのMicrosoft Office利用時に画面上に登場したユーザーサポートシステム。

チャレンジする場として「自由演技」の機会を作る

社内の制作フェーズにおいても、チーム個々人の重心をいかに動かすかはディレクターの腕の見せ所。「常に新しいチャレンジができるようにしてあげたい。」と話す酒井は、先日、去年に引き続き2回目の「NONIO ART WAVE」プロジェクトに参加し、声を使ったボイスペインティングができる「NONIO VOICE PAINTING」の制作をディレクションしました。

「チームの担当デベロッパーが個人制作でアート寄りのものを作っていることを知っていたので、『声でどんな作品を生み出すか』というアウトプットのデザインは、デザイナーではなく彼に作ってもらったんです。代理店から送られてきた大量のイメージを整理して、世界観や演出を作って提案しました。」

制作期間とのせめぎ合いはあるものの、各メンバーの色を引き出すことは、結果的に制作物のクオリティをあげることにもつながります。

「誰かに言われた通りにやるのって、SONICJAMの人はそもそも好きじゃないと思うんですよね。」

Photo by chuttersnap on Unsplash

走るときに重心を前に意識すると、スピードが速くなる上に疲れづらくなります。また先月のW杯で日本を沸かせたラグビーも、選手たちが相手を交わしながらの鋭い切り返しができるのは、次に行く方向に向けて素早く重心を傾けているからに他なりません。

制作チームがONE TEAMとなって進む方向に重心を傾け、トライを目指すこと。そうやってはじめて、観客＝ユーザーの心の重心も一緒に動かすものづくりができると考えています。